Die Audionutzung wird enorm zulegen. Der Grund dafür ist die ständige Ausweitung der Möglichkeiten, akustische Informationen zu konsumieren. Musik ist beispielsweise schon jetzt omnipräsent, weil es die Möglichkeit gibt, Musik über die unterschiedlichsten Endgeräte abzuspielen. Die Cloud-Technologie wird das noch verstärken. Das Smartphone wird auch für ältere Jahrgänge zunehmend zum natürlichen Begleiter. Bei den Jüngeren, den heute Zwölf- bis 24-Jährigen, sind Smartphones bereits jetzt das zentrale Steuerungselement.

Der Ausbau von öffentliche WiFi-Zonen und Hotspots zum Beispiel an öffentlichen Plätzen wird deutlich steigen. Und in Sachen Vermarktung wird es vielleicht in Kopfhörern Sensoren für die automatische Playlisten-Zuordnung geben. Stichwort: Stimmungs-Targeting.

Wir leben in einer zunehmend mobilen Welt. Unterwegssein wird für immer mehr Menschen zum Normalzustand. In New York werden mittlerweile sogar schon Wohnungen gebaut, die keine Küche haben, weil man ja ohnehin nicht mehr zu Hause kocht. Vor diesem Hintergrund werden mobile Endgeräte wie Smartphone, Tablet-Computer oder iWatch immer wichtiger. Das führt dazu, dass Musik immer öfter unbewusst konsumiert wird. So werden Musikaufnahmen als Soundtrack für unseren Alltag verwendet. Dabei wird das Musikhören über diverse Endgeräte immer billiger, Musik live zu erleben wird dagegen immer teurer.

Wenn Sie mit UKW-Radio lineares Radio meinen, redaktionell geformte Inhalte auf einem professionellen Level anzubieten, dann wird es das weiterhin geben. Ganz egal, ob in Form elektromagnetischer Wellen oder über digitale Übertragungstechnik – Radiosender werden sicherlich auch künftig den Vorteil eines wirklichen Programms bieten. Zum Beispiel in Form einer Musiksendung zu einer Band oder zu einem bestimmten Thema. Der Konsum ist weiterhin anonym, einfach und barrierefrei und ohne Zusatzkosten.

Da muss man unterscheiden. Webradio ist wie der Name schon sagt, eine Alternative zum klassischen linearen Radio. Das erhöht die Vielfalt. Streaming-Dienste und Music-on-Demand sind aus Anbietersicht vor allem eine weitere Vertriebsmöglichkeit. Das sind alles Möglichkeiten, die bereits heute nutzbar sind. 2020 wird es das weiterhin geben, aber es wird von mehr Menschen genutzt.

Die Möglichkeit der persönlichen Audio-Sammlung ist kompliziert und derzeit nicht nutzerfreundlich gestaltet. Da ist noch Entwicklungspotenzial für die Anbeiter vorhanden…

Sich zu verweigern, ist schwierig. Zum einen fließen die Verkäufe, die über kostenpflichtige Streaming-Dienste angehört werden, in die deutschen Single- und Album-Charts ein. Handelt es sich wiederum um einem Newcomer, der aufgebaut und von möglichst vielen Leuten entdeckt werden soll und dessen Chancen in die Charts zu gelangen zudem eher gering sind, dann sind Streaming-Portale eine weitere wertvolle Promotion-Plattform.

Die Möglichkeiten sind natürlich gewaltig. Aber die Wirklichkeit, nicht die Möglichkeit, ist entscheidend. Technisch gesehen ist Musik global verfügbar, aber natürlich gibt es gewaltige kulturelle Unterschiede. Es gibt ästhetische Vorlieben usw. All das ist nur ein Grund, warum viele Themen nicht global vermarktbar sind. So kann heutzutage jeder Musiker ohne erhebliche Kosten ein Album selbst produzieren. Es besteht sogar die Möglichkeit, dass Künstler ohne eine klassische Plattenfirma oder einen sonstigen Partner ihre Musik ausschließlich selbst über ihre eigene Website vertreiben. Soweit die Theorie. Aber in der Realität funktioniert das natürlich in 99,9 Prozent der Fälle nicht. Vermarktung und Vertrieb benötigen immer Netzwerke, Erfahrungen, Kontakte, Know-how und vieles mehr. Die Digitalisierung verändert die Rolle der Plattenfirmen, aber im professionellen Bereich wird es auch in Zukunft nicht ohne professionelle Strukturen gehen.

Die Schallplatte hat mich mein Leben lang begleitet und ist zu Hause zu jeder Tageszeit mein Lieblingstonträger. Ich mag, dass man Musik auf Schallplatten bewusster hört als beispielsweise beim Streaming. Dazu gehört auch, dass man aufstehen muss, um die Platte umzudrehen. Eine Vinyl-Platte hat eine ungeheure Wertigkeit und eine ganz eigene ästhetische Qualität, die mich fasziniert.