„Radiomarken haben sich vom Ein-Programm-Produkt zu Produktwelten entwickelt“

Antenne Bayern bietet ein breites Portfolio von Web-Channels an. Dessen Zusammenstellung orientiert sich am sogenannten Mood-Management. Die Hörer können aus der Produktwelt von Antenne Bayern die Musik auswählen, die ihrer Stimmung gerecht wird oder in die sie sich versetzen möchten. Wichtig ist uns hier der Convenience-Faktor: Wir stellen heraus, dass sich der Hörer um nichts kümmern muss, er bekommt kurierte Streams, die ständig gepflegt und weiterentwickelt werden. Das ist eine Stärke des Mediums Radio, die wir in die digitale Welt transferiert haben.

Den Hörer bzw. punktgenau das richtige Audio-Angebot in unserem Portfolio anzubieten und ihn wissen lassen, dass er das jetzt und hier bekommt. Und das, ohne unser Hauptprogramm, das von über vier Millionen Hörern am Tag genutzt wird, zu schwächen.

Vom Ein-Programm-Produkt haben sich die Radiomarken zu Produktwelten entwickelt. Die spitze Zielgruppenansprache und das Synchronisieren unter dem Markendach sind die nächsten großen Aufgaben.

Immer mehr Dienste übertragen das Kuratieren in die Personalisierbarkeit von z. B. Musik. Bei der Fülle der Dienste – angefangen beim Online-Banking, dem Buchen von Flügen, dem Dranbeleiben am Facebook-Account etc. – beschäftigt und bindet die Nutzer das Mitkommen in neuen Diensten immer stärker. Und immer schneller verlieren sie die Lust daran. Hier werden wir die Convenience herausstellen, dass wir Radiomacher dies den Hörern abnehmen.

Audio höre ich am liebsten… zu Hause und im Auto.

Am meisten höre ich Audio… über mein Radio.

Ich höre lieber mit… Boxen, weil der Sound guter Boxen – ob zu Hause oder im Auto – einfach wunderbar ist.